Açıkhavada Gerilla Reklamcılık

İlginizi çekebileceğini düşündüğüm birkaç açıkhava reklamcılık örneği.

Tabi ki gerilla :)

Açıkhava Reklamlarının Medya Planlaması

Planlama ve yürütme açısından açıkhava reklam medyasının diğer reklam medyalarıyla bazı benzerlikleri ve farklılıkları vardır. Bunların en önemlisi, açıkhava reklamı medya planlaması, bir reklam planlaması yaparken kullanılan ikincil bir araçtır. Açıkhava reklam planlamasını yaparken;

• Pazarlama stratejileri tam belirlenmeli.

• Hedef kitle iyi belirlenmeli,

• Proje bütçesi tam hesaplanmalıdır.

1. Verilecek Mesajlar Net ve Açık Olmalıdır: 

Açıkhava reklamcılığı doğru bir şekilde uygulandığında etkisi büyük bir reklam aracıdır. Verilecek mesajlar kısa ve özlü olmalı, doğrudan hedefe ulaştıracak nitelik taşımalıdır. Dolambaçsız bir şekilde anlatılmak isteneni anlatmalı, bir hatırlatma aracı olduğu unutulmamalıdır. Reklamın mesajını alması beklenen kişilerin beklentisini ilk bakışta karşılayabilmelidir.

2. Hedef Pazar İyi Belirlenmelidir:  

Açıkhava reklamlarının diğer reklam araçlarını tamamlayıcı etkisi olduğu unutulmamalıdır; bu nedenle hedef pazar ve pazarın yapısı iyi özümsenmelidir.

3. Taslak özenil Hazırlanmalıdır: 

Verilecek mesajın oluşturulmasından önce ürünü çarpıcı bir şekilde tanıtmak için mesajın verileceği ortam dikkatlice hazırlanmalıdır. Yazımda kullanılacak harfler, büyüklükleri, renkleri, fondaki sadelik, renklerin birbiri ile uyumu gibi kriterler göz önüne alınmalı ve aykırılıklardan kaçınılmalıdır,

Etkili bir açıkhava reklamında;

• Kısa metin

• Çarpıcı ve uyumlu renkler.

• Kısa sözcükler,

• Yalın arka plan.

• Okunaklı yazı,

• Ürün tanımlanması,

• Büyük ilgi çekici resimlemeler, 

en başta bulunması gereken unsurlardır.

Açıkhava Reklamlarının Dezavantajları

1. Yaratıcılığın Sınırlı Olması ve Düşük İlgi: 

Açıkhava reklamlarında, bir anlık görüşten, bir anda reklamın göze çarpmasından ve etkisinin kısa olmasından kaynaklanan ilgi kaybı söz konusu olabilir. Reklamdaki birçok simge, resim vb. 10 saniyeden daha kısa bir süre göze çarpar ve etkisini kaybeder.

2. Görüntü Kirliliği: 

Açıkhava reklamlarının, görülme olasılıkları yüksek olduğundan insanların yoğun olduğu yerlerde bulunması tercih edilmektedir; bu da reklamların belirli bölgelerde aşırı yoğunlaşmasına neden olmuştur, Reklamların belirli alanlarda, bölgelerde yoğunlaşması, algıda seçiciliği azaltmış ve ilginin azalmasına neden olmuştur. Bu gibi talep düşüklüklerinin önlenmesi için reklam şirketleri yeni alanlara yönelmişler ve görüntü kirliliği yaşanmasına, verilmek istenen etkinin de tam tersine dönmesine neden olmuşlardır.

3. Değişken Maliyetler: 

Açıkhava reklamcılığında gelişen yeni teknikler ve bunların uygulanması, yeni trendler ile birlikte ileri teknoloji ürünü reklam araçlarının kullanılması reklam maliyetlerini yükseltmiştir.

4. Pazar Segmentlerindeki Değişim: 

Günümüzde pazarların kendi içerisinde küçük segmentlere ayrıldığı gözönüne alınırsa, açıkhava reklamları bu segmentlere değil kitle hedeflerine yönelmektedir.

5. Ölçme ve Değerlendirmenin Zorluğu: 

Reklam mecraları içinde ölçüm yapmanın en zor olduğu alan açıkhavadır. Bunun en önemli nedeni ise hedef kitlenin hareketli olmasıdır. Televizyon veya gazetede olduğu gibi belli bir noktaya, belli bir süre dikkat verilememektedir.

Açıkhava Reklamlarının Avantajları

1. Ulaşılabilirlik ve Sıklık: 

Açıkhava reklamlarının en önemli özelliği hemen hemen her yerde büyük kitlelere kalayca ulaşabilmesidir, bu nedenle reddedilme olasılığı yok denecek kadar azdır. Reklamlar kendilerini otomatik olarak kitlelere sunarlar, insanlar bu reklamlar için bir bedel ödemek zorunda değildirler.

Açıkhava reklamlarının bu özelliği onlar vasıtasıyla reklamı yapılan, tanıtılan ürünlerin kalıcı olarak akıllara yerleşmesini kolaylaştırır, böylece doğrudan akılda olmayan ihtiyaçların giderilmesi için çağrışımlar yaratılmış olur.

2. Düşük Maliyet: 

Reklamların hedef kitlelere ulaştırılma maliyeti açısından açıkhava reklamları en avantajlı mecra olarak karşımıza çıkar.

3. Yaratıcılık: 

Uygun mekanlarda yer alan açıkhava reklamları hedeflediği kitleye ulaşacaktır: bunun için reklamcının bu reklama: renklerle, şekillerle katacağı yaratıcı boyut, reklamın istenen amaçlara kolayca ulaşmasına yardımcı olacaktır. Boyulların seçimindeki geniş yelpaze sayesinde açıkhava tabelalanyla istenen her türlü mesaj verilebilir. Birbiriyle ilişkili geniş ürün dizileri, ulusal yerel kampanyalar, ürün kimliğinin pekiştirilmesi açıkhavadaki geniş seçenek yelpazesinin sunduğu bir avantajdır.

4. Farklı Mekanlara Kolay Yerleşim: 

Farklı yerlerde, farklı büyüklüklerdeki reklamların kolayca yerleştirilebilmesi ile yol kenarlarına, dağlara, yüksek tepelere, köprülere yerleştirilebilen açıkhava reklamları adeta dış mekanları tamamlayıcı birer aksesuar görünümünde hedef kitlelere ulaşmada avantaj sağlayacaktır.

5. Esneklik: 

Açıkhava reklamcılığı gider ve içerik bakımından da çok esnektir. Reklam veren bütçesine göre birçok farklı açıkhava reklam türünden, istediği ebatlarda, istediği sayılarda salın alabilmekte veya kiralayabilmektedir.

6. Kapsam: 

Pazarı, bir günde toplam hedef kitlenin tümüyle veya daha da fazlasıyla kuşatabilmek ancak açıkhava reklamcılığı ile mümkündür. Bir araştırmaya gore. 30 günlük bir sürede 100 adet tabela, ortalama bir pazardaki her 10 kişiden 9 tanesinin gözüne çarpmakladır. Bu süre içerisinde reklam mesaıı bu sayının 31 katı kadar olası alıcıya ulaşmış olur.

7. Pekiştirme: 

Dünkü gazete veya TV reklam olgusunun tersine açıkhava reklamı gün boyu insanların aklında kalır, bu potansiyel alıcılara ürünleri hatırlatma ve satma işlevini kolaylaştırır. Reklamların boyutları gözden kaçmayan bir pekiştirmeyi sağlar.