SWOT Analiz

Analiz çeşitlerinden daha önce bahsediceğimi söylemiştim, ve bugünde gene gerçekten çok lazım olacak SWOT analizden bahsetmek istiyorum. 


SWOT analiz, bir projede ya da bir ticari girişimde kurumun, tekniğin, sürecin, durumun veya kişinin GÜÇLÜ (Strenghts) ve ZAYIF (Weaknesses) yönlerini belirlemekte ve dış çevreden kaynaklanan FIRSAT (Opportunities) ve TEHDİTleri (Threats) saptamak için kullanılan stratejik bir tekniktir. 


SWOT Analizinde İç-Dış Durum Değerleri


SWOT analizinde temel başarı, doğru soruyu sorup, bu soruya doğru cevabı verebilmekte yatar. 


Güçlü yönleri - Strengths - için örnek sorular şu şekilde olmalıdır;
    Güçlü bir lidere ve yetenekli yöneticilere sahip miyiz?
    Yeni ve bize faydası olan teknolojileri kullanıyor muyuz?
    Yeni ürün ve yeni stratejiler (inovasyon) geliştirebiliyor muyuz?
    Bilgi ve becerisi yüksek çalışanlara sahip miyiz?
    Bunların dışında bakabileceğimiz özelliklerimiz; güçlü marka değerimiz, patentlerimiz, dağıtım kolaylıklarımız olabilir.


Zayıf yönleri - Weaknesses - için ise;
    Kurumsal yapıda stratejik bir hedefleme eksikliği var mı?
    Lider, yönetici ve çalışanların yetenek ve bilgilerinde yetersizlik söz konusu mu?
    Ar-ge'ye verilen önem ne ölçüde? 
    Kurum kültürümüzde aşınma ya da eksiklik söz konusu mu?
    Satış, pazarlama, ürün veya hizmet kalitesi ve verimliliğimizde düşüklük var mı?


Fırsatlardan - Opportunities - den bahsederken;
    Teknoloji ve iç-dış pazarlarda oluşan olumlu değişimler,
    Devletin, hükümetin ya da uluslararası kurumların politikalarındaki olumlu değişiklikler,
    Ülkedeki ekonomik ve sosyo-kültürel yapıdaki olumlu gelişmelere bakmak bize yardımcı olacaktır.


Tehditler - Threats - değerleri ise;
    Kurum olarak karşılaşabileceğimiz engeller nelerdir?
    Mevcut ve potansiyel rakiplerimiz ne yapmaktalar?
    Durmadan ilerleyen ve değişen teknoloji piyasadaki konumumuzu tehdit ediyor mu?
    Ürün ve hizmet üretirken, iç ve dış sektöre iş, ürün veya hizmet standartları değişmekte mi?


Sonuç olarak SWOT analizine bakarak çeşitli kazanımlar elde edebiliriz. Mesela;
    Güçlü yönlerimizi fırsatlardan yararlanacak şekilde kullanabiliriz.
    Zayıf yönlerimizin farkına vararak onları güçlü yönlere dönüştürecek stratejiler geliştirebiliriz.
    Çevremizdeki tehditleri güçlü yanlarımız ile bütünleştirebilecek fırsatlara dönüştürebiliriz.


Ve bugünlük de bu kadar :) Başka analizler ve konularla tekrar görüşmek üzere.