Reklam Araştırmaları 2

Bugün de Akademetre tarafından yapılan reklam araştırmalarından devam ediyor ve 15-30 Temmuz tarihleri arasında gıda ürünleri reklamlarının etkinlik ölçüm araştırması ile sizleri baş başa bırakıyorum.

Reklam bilinirliği en başarılı reklam kampanyası;

1. Carte D'or - Tepsideki Baklavalı Dondurma

2. Şenpiliç - Şenpiliç'in Cazibesi Fırında Tavuk

3. Cornetto - Kalbinde Yumuşacık Frambuaz Sosu Saklı

Reklam bilinirliği en başarısız reklam kampanyası;

1. Pınar Labne - Türkiye'de Labneyi Pınar İcat Etti 

Reklamın satın almaya etkisi en başarılı reklam kampanyası;

1. Carte D'or - Tepsideki Baklavalı Dondurma

2. Şenpiliç - Şenpiliç'in Cazibesi Fırında Tavuk

Reklamın satın almaya etkisi en başarısız reklam kampanyası;

1. Pınar Labne - Türkiye'de Labneyi Pınar İcat Etti 

2. Algida Magnum - Arabaların Üzerinde Yürüyen Siyah Elbiseli Kız

3.Nestle Nesfit - Aynada Göbeğine Bakan Bikinili Bayan

Reklam Araştırmaları

Akademetre tarafından Marketing Türkiye dergisinin 2011/16 sayısı için yapılan ve 15-30 Temmuz dönemini kapsayan "Ad-metre" araştırmasının verilerine ve "Gıda-dışı ürün ve hizmet reklamlarının etkinlik ölçün araştırması" kriterine göre ;

Reklam bilinirliği en başarılı reklam kampanyası;

1. Turkcell - Paketini Aşan Özturkcelliler Meditasyonla Rahatlıyor

Reklam bilinirliği en başarısız kampanya;

1. Vodafone - Vodafone'dan Ferah Yaz Fırsatları

Reklamın satın almaya etkisi en başarılı marka;

1. Turkcell - Paketini Aşan Özturkcelliler Meditasyonla Rahatlıyor.

2. Pepsi - İftar Sofrası Hazırlayan Hülya

Reklamın satın almaya etkisi en başarısız olduğu reklam;

1. 11810 - Dans Eden Kızlar 11810

Rocconnect ile Facebook'a SES geldi: 30 dakika bedava konuş, yeni insanlarla tanış!

Dünyada ilk defa Türkiye’de, Facebook’ta cep telefonu üzerinden iletişim başladı. Rocco Sıkısakız için Turkcell ile ortaklaşa hazırlanan "Facebook’tan arama yapma servisi"ne sadece telefon numaranızı vererek dahil olabiliyorsunuz. Linke tıklayıp http://www.facebook.com/roccoloji kaydınızı tamamladıktan sonra uygulamaya kayıt olan herkesle Rocco’nun hediye ettiği 30 dakikayı kullanarak konuşabiliyorsunuz. Projeyi anlatan ve uygulamanın da kullanım kılavuzu olan eğlenceli video size her şeyi anlatıyor.

Üyelerin telefon numaraları görünmediği için hem eğlenceli hem de çok güvenli olan Rocconnect Tıkla Konuş ile bedava konuşmak için Turkcell abonesi olmanız ve bir Facebook hesabınızın olması yeterli. 

Bir bumads advertorial içeriğidir.

Yeni Zelanda'dan Bir Billboard Çalışması

Yeni Zelanda'da yağışlı havalarda sürücüleri dikkatli olmaya çağıran, Colendo BBDO ajansı tarafından hazırlanmış "Yağmur HerşeyiDeğiştirir" (Rain Changes Everything) isimli çok başarılı bir çalışma.

Güneşli havada.

Yağışlı havada.

Yağmur yağmaya başladığında billboard üzerinde bulunan boşluklardan kırmızı renkli sıvı akmaya başlıyor, bu kesinlikle insanların yağmurlu havalarda daha dikkatli araç kullanmalarını sağlıyor.

Türkiye'nin İlk Annotation Oyunu Ruffles En Kestirme

Dijital dünyada ilklere imza atmaktan sıkılmayan Ruffles, yine Türkiye’de ilk olan bir kurguya imza atmış ve bu defa viral video, mobil eğlence ve sosyal medyayı tek bir oyun içerisinde birleştirmiş. Türkiye’de bir ilk olan annotation teknolojisi ile hazırlanan oyunda, eğlenceli bir ev partisi ile başlayan hikayede tanıştığımız güzel bir kızı elde tutmak için oldukça yoğun çaba harcıyoruz…

Çılgın bir parti ve koşturmaca içinde başlayan video, bizi bazı seçim ve yollara sürüklüyor, senaryo gereği yanımızda para olmadığından otostop çekmeye başlıyoruz ve kendimizi birden Esra ile Ceyda’nın otomobilinde buluyoruz…

İşin eğlenceli kısmı ise, IVR ve IVN altyapısı ile Esra ve Ceyda kardeşler (nam-ı diğer; Cicişler) ile konuşmamız… Cep telefonumuzu verdiğimiz anda Esra ve Ceyda kardeşler bizi arıyorlar ve şanslıysak bedava 60 dakika ve 100 mb internet kazanıyoruz. Ayrıca numarayı geri aradığımızda Esra ile Ceyda’nın komik ve bir o kadar enteresan muhabbetlerini dinliyoruz. Üstelik her aramada başka bir muhabbet çıkması da ayrı bir güzellik olmuş…

Oyuna en kestirmeden bu linkten ulaşabilirsiniz http://apps.facebook.com/enkestirmeruffles/

Bir bumads advertorial içeriğidir.

Kıyaslamadan Karar Vermeyin!

Bireysel krediler, kredi kartları, vadeli mevduat, internet ve GSM tarifeleri gibi bütçenizi etkileyebilecek bir konuda satın alma aşamasındaysanız, Hürriyet Kıyasla modülleri ile kıyaslamadan karar vermeyin!

Hürriyet İnternet Grubu çatısı altında bulunan hurriyetkiyasla.com, geliştirdiği hesaplama araçlarıyla ziyaretçilerine objektif ve dinamik karşılaştırmalar sunuyor.

Ziyaretçiler, hurriyetkiyasla.com’da ihtiyaçları olan ürün için en cazip fiyat ve koşulları görebilir; ürünlerle ilgili bilgilendirici makale, tavsiye ve haberleri takip edebilir; akıllarına takılan soruları sorabilir ve diledikleri ürüne anında ücretsiz online başvuruda bulunabilirler.

Ziyaretçiler kredi kartı faiz ve kampanya kıyaslamalarını "Kredi Kartı Arama" aracıyla yaparak kendileri için daha karlı olabilecek kredi kartlarına anında ulaşabilirler. Ayrıca, "İnternet Bağlantıları-Tarife Arama" aracıyla ADSL, Fiber, 3G ve kablo bağlantı fiyatlarını karşılaştırabilirler. "GSM Tarifeleri Arama" aracındaki "Faturamı Azalt" ya da "Daha Çok Konuştur" seçenekleriyle ise en uygun tarifeyi bulabilirler.

Ayrıca tüm ürünler için online kredi başvurusu, kredi haber takibi, bireysel kredi makaleleri, röportajlar ve danışmanlık hizmetleri de hurriyetkiyasla.com tarafından sağlanan diğer kolaylıklardır.

Hurriyetkiyasla.com’a tıklayarak siz de kıyaslamaya başlayabilirsiniz!

Bir bumads advertorial içeriğidir.

Online Pazarlama ve PR Planı Oluşturma

Harika ürünler satıyor olabilirsiniz, veya mükemmel hizmetler sunuyorsunuz. Fakat pazarlama sadece ürünlerinizle ilgili değildir!


Pazarlama ve PR planı geliştirirken, en önemli nokta ürün ve hizmetlerinizi bir kenara bırakıp bütün dikkatinizi ürünlerinizin alıcıları üzerine yoğunlaştırmaktır. 


Bir an Starbucks'ı düşünün. Ürün harika mı? Evet güzel kahveler sunabiliyorlar. Peki başka konularda size yardımcı olabiliyor mu? Belki oyalanabileceğiniz bir yer, belki buluşmak için uygun bir yer. Belki de sadece ücretsiz internet bağlantısı için oraya gidiyorsunuz, veya size zaman kazandırdığı için. Evet Starbucks bunların hepsini sağlıyor, yani kahvenin yanında başka seçenekler sunuyor ve bunları da satıyor. 

Standart pazarlama kuralları pazarlamanın 4P(marketing mix: product-ürün, price-fiyat, place-yer, promotion-promosyon) sinden bahsetse de, yeni pazarlama ve PR kuralları ile başarıyı yakalayabilmek için ilk olarak alıcılar üzerine yoğunlaşmalısınız. Sadece onları anlarsanız onlara unutamayacakları deneyimler yaşatabilirsiniz. 


Anlatacağım adımlar daha önce duyduğunuz, bildiğiniz, öğrendiğiniz pazarlama ve PR planlarına pek benzemeyecek, ama alıcıları kendinize çekmek için bu adımları uygulamanız gerekiyor.


Öncelikle yapmamız gereken pazarlama ve PR hedeflerini organizasyonun hedefleri ile uyumlu hale getirmektir. Şirketlerin çoğunda en önemli hedef karlı bir gelir artışıdır. Bu yeni kurulan şirketlerde müşteri kazandırmak anlamına gelirken oturmuş şirketlerde ellerindeki müşteriyi tutmaktır. Bu nedenle organizasyonunuzun liderleriyle  bir araya gelmek ve iş hedeflerinizi belirlemek ilk adımınız olmalıdır.

Başarılı online pazarlama ve ve PR çalışmaları hedef alınacak bir yada daha çok alıcı tipi belirleyerek yola çıktığı için başarılıdır. Bu nedenle alıcı tiplerini planlama sürecinizin bir parçası haline getirmeniz gerekir. Alıcı tipi, temel olarak, organizasyonunuza yada ürününüze belirli bir ilgisi olduğunu yada ürün veya hizmetinizin çözdüğü bir pazar sorunu olduğunu belirlediğiniz bir alıcının tipine işaret eder. Alıcı tipleri oluşturmak en önemli iştir pazarlama ve PR için.

Alıcı tipini belirledikten sonra, onların konuşma şeklini ve kullandıkları gerçek sözcük ve ifadeleri anlamanız gerekir. Bu sadece alıcılarınızla olumlu bir online ilişki kurmak için değil aynı zamanda etkili arama motoru stratejileri geliştirmek için de önemlidir. Hepsinden önemlisi ise, eğer alıcılarınızın arama yaparken kullandığı ifadeleri kullanmıyorsanız onlara ulaşabilme olasılığınız ne kadar olabilir ki?


Artık kurumsal hedefleri belirleyip, alıcı tipi ve tiplerinizi oluşturduğunuza göre ve alıcılarınızın ürününüz hakkında konuşurken veya arama yaparken kullandığı sözcük ve ifadeleri araştırdığınıza göre şimdi her bir alıcı tipinizin sizin organizasyonunuz hakkında neye inanmasını istediğiniz üzerine düşünmelisiniz. Mesela Volvo sadece otomobil satmaz, "güvenlik" satar. 

Artık bir yayıncı gibi düşünmeniz gerekiyor. Alıcılarınıza ulaşmak için onların tercih ettikleri medyada odaklanmış bir içeriği olan editoryal bir plan geliştirmelisiniz. Yapacağınız ilk iş alıcı tiplerinie göre düzenlenmiş sayfaları zengin içerikli bir internet sitesi yaratmak olabilir. Bu var olan bütün sitenizi yeniden tasarlamak anlamına gelmeyeceği gibi site mimarisinde bir değişiklik de gerektirmez. Sadece her biri belirli bir alıcı tipi için düzenlenmiş özel içeriğe sahip yeni, ayrı sayfalar yaratıp bu sayfalar için uygun linkler yerleştirerek işe başlayabilir ve sitenizin geri kalanını olduğu gibi bırakabilirsiniz. 

Ve artık bu yeni kuralları uygulayarak pazarlama ve PR planınızı geliştirdiyseniz artık bunları uygulamaya da hazırsınız:)  Unutmayın, internette ne yayınlıyorsanız onunla tanınırsınız!