Böcek Avcısı

Son günlerde evimizi ilaçlatmak için firma arıyorum internet üzerinden, sonunda evet aradığım firmayı buldum derken bir reklam dikkatimi çekiyor.

Gerilla pazarlama üzerine kurulu, aslında çok farklı olmayan ama çok başarılı sonuçların alınabileceği bir reklam örneği ile karşılaşıyorum.

Sokak direklerine, kaldırımlara, apartman duvarlarına yapıştırılan bu stickerların üzerinde böcek resimleri var, yani direklerde böcek varmış gibi görüyorsunuz. Yaklaştığınızda sticker olduğunu farkedip kenarındaki tutacaktan çektiğinizde ise "böcek avcısı" nın logosu ile beraber "Böceklerden kurtulmak işte bu kadar kolay."  sloganı görünüyor. 

Herkesin uyguladığı broşürlü tanıtım yerine müşterilerin zihninde farkındalık oluşturabilmek için kullanılan stickerların görüntüsü ve yapımcıları ise;

Advertising Agency: McCann Erickson Istanbul, Turkey
Creative Director: Tarkan Barlas
Art Director: Umut Güney
Copywriter: Taygun Dömbekçioglu

Ece Sükan Benim Bloguma Yakışan Sony VAIO'yu Seçti... Sıra Sende!

Sony, en renkli VAIO serisi için Ece Sükan'la güzel bir işe imza attı. Ünlü moda ikonu Ece Sükan, benim bloguma yakışacak olan rengi belirledi. Blogları tek tek inceleyen Ece Sükan içerik, tasarım ve duruşa göre 6 farklı rengi olan Sony VAIO içinden bana siyah VAIO'yu seçti.






Ayrıca Facebook üzerinde yapılmış özel bir aplikasyonla Ece Sükan profil fotoğraflarını inceliyor ve sana yakışan Sony VAIO'yu belirliyor. Sen de fotoğrafa tıklayarak Facebook üzerinden VAIO kazanma şansı yakalayabilirsin…

Bir bumads advertorial içeriğidir.

Mixx Awards 2011'de Gecenin Yıldızı Bumads'ten!

22 Şubat Çarşamba akşamı Koç Müzesi’nde düzenlenen Mixx Awards 2011 ödülleri sahiplerini buldu. Gecenin lider sponsoru Bumads ise açıkladığı sürprizle geceye heyecan kattı.

Dijital dünyanın en iyilerinin belirlendiği gecede Bumads, “Bumads Yıldızı” seçilen bir katılımcıyı New York’a uçuracak!

Marka ve ajans dünyasına yön veren isimlerin bir araya geldiği Mixx Awards 2011’de 25 farklı kategoride ödül verildi. Aynı gecede Mixx Awards 2011 ödül töreni süresince katılımcılar, Bumads standlarında çekilen fotoğraflarını Twitter hesaplarından paylaştılar ve Bumads’in yıldızı olmak için yarıştılar. Twitter üzerinden gerçekleştirilen bu etkinlik reklam dünyasında heyecan yarattı.

Etkinlik sonunda katılımcılar arasından seçilen Yandex’ten Çağdaş Önen, 4 gün boyunca New York’ta gerçekleşecek “Blogworld Expo & Social Media Summit”i izleme fırsatı kazandı. Gecenin ikinci sürprizi ise “Bumads Yıldızları” etkinliğine katılan davetlilerin fotoğraflarının Bumads reklam platformu aracılığı ile yüzlerce blogdan da yayınlanacak olmasıydı.

Yaratıcı reklam ve kampanyaların en iyilerinin belirlendiği gecede ödül alan Wanda Digital, 41? 29!, MagiClick ve C-Section gibi sektörün önde gelen ajansları Bumads standında göründü.

Sosyal medyada marka ve ajanslara rehberlik eden Bumads’in Mixx Awards ile başlayan sürprizleri reklam dünyasını şaşırtmaya devam edecek.

Bir bumads advertorial içeriğidir.

Kadınlar Görebilir

İngiltere'nin başkenti Londra'da kadınlara reklam göstermeyi amaçlayan interaktif pano bir otobüs durağına yerleştirildi.

Çocuk yardım kuruluşu Plan UK'nin 40 saniyelik reklam kampanyasını gösteren akıllı ekran, Londra'nın işlek Oxford Caddesi'ndeki bir otobüs durağına yerleştirildi.

İlginç reklam yönteminde, panodaki kamera ekranın önünde duran kişinin yüzünün özelliklerini ölçerek, erkek mi kadın mı olduğuna karar veriyor, kadınsa reklamı gösteriyor, erkekse hayır kuruluşunun web sayfasına ekranı yönlendiriyor.

 

Reklamda yoksulluk ve ayrımcılıkla karşı karşıya bulunan, yaşamlarına nasıl yön verecekleri konusunda karar hakkı bulunmayan az gelişmiş ülkelerdeki kadın ve genç kızların durumuna dikkat çekiliyor.

Reklamda kendi hayatlarını anlatan İngiltere, Mali ve Tayland'dan 13 yaşında üç kızı gösteren Plan UK yöneticileri, cinsiyet ayrımcılığının farkına varmaları amacıyla reklamı erkeklere göstermediklerini belirtiyorlar.

30 bin sterline (yaklaşık 83 bin 500 TL) mal olan interaktif reklam panosunda gösterilen kampanya ile hayır kuruluşu, yoksul ailelerin kızlarına eğitim vermek amacıyla 4 ayda 250 bin sterlin (700 bin TL) toplamayı hedefliyor.

Asıl Maç Şimdi

2010 yılında Türk Hava Yolları, Barcelona takımı ile İspanya’nın Barselona kentinde düzenlenen bir törenle sponsorluk anlaşması imzaladı. Bu adımı ile havacılıkta global bir oyuncu haline gelen Türk Hava Yolları, Barcelona takımı sponsorluğu ile uluslararası markalaşma yolunda dünya çapında bir atılım daha gerçekleştirmişti.

Türk Hava Yolları’nın sponsoru olduğu FC Barcelona’nın dünyaca ünlü futbolcuları, geçtiğimiz günlerde Antalya’da gerçekleştirilen Türk Hava Yolları Yönetim Zirvesi öncesinde, bir dünya markası olma yolunda önemli adımlar atan Türk Hava Yolları’na, başarıya giden yolda anlamlı mesajlar iletti ve "Asıl Maç Şimdi!” diyerek seslendi.

Xavi Hernandez, Eric Abidal, Sergio Busquets, Javier Mascherano, Pedro Rodriguez, Dani Alves, Cesa Fabregas, Andres İniesta, Gerard Pique, Lionel Messi gibi yıldız futbolcuların, herhangi bir ücret almadan, Türk Hava Yolları için kamera karşısına geçtiği film, her geçen gün hedeflerini daha da yükselten, asla pes etmeden inançla çalışmaya devam eden ve kendini başarıya adayan tüm Türk Hava Yolları çalışanlarına ve başarıya giden yolda engel tanımayan herkese önemli mesajlar veriyor.
FC Barcelona ve Türk Hava Yolları’nın zirve macerasını özdeşleştiren futbolcular, kendi dillerinde söyledikleri;

• Bir kez kazanırsan galip olursun. Tekrar kazanırsan şampiyon olursun!
• Kazanırsın ya da kaybedersin. Bu oyunun tek galibi var!
• Gözünü toptan ayırma!
• En iyi savunma saldırıdır. Agresif ol!
• Asla vazgeçme!
• Güçlü ol!
• Sahada ayak basmadık yer bırakma!
• Hızlı ol. Kendinle yarış!
• Hiçbir fırsatı kaçırma!
• Takım ruhuna inan!

mesajlarıyla, bu zorlu yolculukta, başarının sırrını paylaşarak önemli taktikler veriyor.
Barcelonalı futbolculardan Xavi Hernandez, hazırlanan filmin eğlenceli finalinde, Tek Rakibim Turkish Airlines” diyerek, dillerden düşmeyen kalıplaşmış bu ifadeye farklı bir anlam yüklüyor.

Reklam filmi ise işte burada;

Ve bu güzel reklam filmini hazırlarken kaydedilmiş perde arkası görüntüler;

Çelik & Çeliknaz

Arçelik, 2002 yılında logosunun değişimini Young&Rubicam Reklamevi tarafından yaratılan "Çelik" ile duyurdu. Arçelik'in teknolojik, yenilikçi marka olduğunun en iyi bu şekilde ifade edilmesi amacıyla bir robot seçildi. Ve sadece bir yıl içerisinde Arçelik’in bilinirlik oranı yüzde 26'dan yüzde 33'e yükseldi. 


2012 ye gelene kadar Çelik'in birsürü reklam filmini izledik, fakat son senelerdeki en büyük atağını "Çelik ve Çeliknaz" ın evlendiğini anlatan reklam filmi ile yaptı. Arçelik'te yeni bir dönemin başladığını çok başarılı bir şekilde anlattılar.


Evet benim hoşuma gitti, biraz uzun olmuş fakat 2002 yılından beri hayatımızda olan ve herkesin tanıdığı Çelik'in artık dünya evine girdiğini görmek sevindirmedi değil :) Ve işte o film...

Dansları çok sevimli değil mi ama :)

Mediacat Yılın Cingılı Anketi

MediaCat yılın cingıllarını seçiyor.

Bu amaçla MediaCat okurlarının oylarıyla seçilecek olan 2011'in en iyi cingılı için 2011 yılı içinde yayınlanan reklamlardan bir kısa liste oluşturmuşlar ve katılımcılarının kullandığı oylarla yılın cingılını belirliyorlar.

Ben benim beğendiğim birkaç cingılı sizlerle paylaşmak istiyorum. Ayrıca oy kullanmak isteyenler buradan anket sayfasına ulaşabilirler :)

Ve benim ilk üçüm, sizinkiler kim?

Yeni Rakı

Akbank

İkea

Açıkhavada Gerilla Reklamcılık

İlginizi çekebileceğini düşündüğüm birkaç açıkhava reklamcılık örneği.

Tabi ki gerilla :)

Son Derece Cazip Mac Kampanyasında Son Hafta...

Eğer bir Mac satın alma hedefiniz varsa şimdi tam zamanı… Şu günlerde yetkili Apple mağazalarının yapmış olduğu önemli bir kampanya var. Bu kampanya, aslında mağaza mağaza dolaşmayı sevmeyen beni bile harekete geçirdi.

Eğer ki hem evinize bir iMac, hem de kendinize bir iPad2 almak istiyor fakat bütçeniz nedeniyle bunu gerçekleştiremiyorsanız bu kampanya tam size göre. 15 Şubat’a kadar süren Mac kampanyası sayesinde bilgisayar için ayırdığınız para ile hem istediğiniz özelliklerde bir iMac, hem de fiyat avantajı nedeniyle artan bütçeniz sayesinde ne zamandır almak istediğiniz iPad 2’yi satın alabilirsiniz.

Ayrıca 14 Şubat Sevgililer Günü’nde sevgiliniz için bir sürpriz yapma planınız varsa yine bu kampanya tam size göre…

Bu nedenle kampanya hakkında bazı ayrıntıları sizlerle paylaşmak istedim. Çünkü 15 Şubat’a kadar geçerli olan kampanyada iMac, MacBook Pro ve MacBook Air için 563 TL’ye varan cazip fiyat indirimleri söz konusu…

Örneğin, hafifliği ve şıklığı ile kadınlar için en güzel bilgisayar olduğunu düşündüğüm Ultrabook’un yaratıcısı MacBook Air’ı bu kampanyada KDV dahil 2 bin 762 TL yerine 2 bin 490 TL’ya satın almanız mümkün.. MacBook Air’de 272 TL olan fiyat avantajı, ürünler arasındaki fiyat farkına bağlı olarak MacBook Pro’da 390 TL’yi, kampanyanın en cazip ürünü iMac’de ise 963 TL’yi buluyor. Son yıllarda Apple ana distribütorü Bilkom’un Mac ve iPad ürünlerini çok iyi rakamlara çektiğini biliyorum. Ama mağazaların bu çalışması, Mac aşkımı daha da kabartıyor.

Unutmayın bu özel ürünler için kampanya 15 Şubat 2012 tarihine kadar ve yetkili Apple mağazalarında geçerli.

http://www.bilkom.com.tr/tr/yetkili-saticilar/apple/apple-magazalari/

Bir bumads advertorial içeriğidir.

Avea vs. Turkcell Vol. II

Geçtiğimiz gün cipli Avea reklamının Turkcell'in başvurusu üzerine mahkeme kararıyla durduruldu. Ancak bu kez Avea reklamın durdurulma ihtimaline karşı hazırlıklıydı. Durdurma cezasının çıktığı gün yeni 4 çeker reklamları TV'de ve sosyal medyada dönmeye başladı.

Ekranda Fasülye'nin dört çekerli cipli görüntüsü yerine Necefli maşrapa görüntüsü yer alıyor. Alttan ise ilginç bir altyazı akıyor: "Alıcınızın ayarıyla oynamayın. Fasülyeyi daha fazla üzmemek için reklam filmi yerine Necefli maşrapa görüntüsü yayınlıyoruz. Siz yine de mesajı aldınız :)"

Bu arada bir önceki reklam filminin müziğinin yayından kaldırılan reklam filmiyle aynı olması da bir başka dikkat çekici özellik...

İşte o reklam!

Avea vs. Turkcell

İstanbul 28. Asliye Ticaret Mahkemesi, Avea'nın Turkcell'in ‘4 çeker' temalı reklamlarına gönderme yaptığı cipli reklamına durdurma kararı verdi. Turkcell, Avea'nın bu reklamı için 3 şubat tarihinde "haksız rekabete yol açan yanlış, yanıltıcı ve kötüleyici beyanlar taşıdığı ve tüketicileri aldatıcı ve yanıltıcı nitelikte olduğu, bu nedenle haksız rekabete yol açtığı" gerekçesiyle, mahkemeye başvurmuştu.

 

Turkcell'in başvurusunu değerlendiren mahkeme, Hukuk Muhakemeleri Kanunu'nun 389. Maddesine göre, reklamların internet, radyo, televizyon, gazete ve her türlü mecradaki yayınlarının 7 Şubat 2012 tarihinden itibaren ihtiyati tedbir yolu ile durdurulmasına karar verdi.

* Kaynak: Marketing Türkiye

Açıkhava Reklamlarının Medya Planlaması

Planlama ve yürütme açısından açıkhava reklam medyasının diğer reklam medyalarıyla bazı benzerlikleri ve farklılıkları vardır. Bunların en önemlisi, açıkhava reklamı medya planlaması, bir reklam planlaması yaparken kullanılan ikincil bir araçtır. Açıkhava reklam planlamasını yaparken;

• Pazarlama stratejileri tam belirlenmeli.

• Hedef kitle iyi belirlenmeli,

• Proje bütçesi tam hesaplanmalıdır.

1. Verilecek Mesajlar Net ve Açık Olmalıdır: 

Açıkhava reklamcılığı doğru bir şekilde uygulandığında etkisi büyük bir reklam aracıdır. Verilecek mesajlar kısa ve özlü olmalı, doğrudan hedefe ulaştıracak nitelik taşımalıdır. Dolambaçsız bir şekilde anlatılmak isteneni anlatmalı, bir hatırlatma aracı olduğu unutulmamalıdır. Reklamın mesajını alması beklenen kişilerin beklentisini ilk bakışta karşılayabilmelidir.

2. Hedef Pazar İyi Belirlenmelidir:  

Açıkhava reklamlarının diğer reklam araçlarını tamamlayıcı etkisi olduğu unutulmamalıdır; bu nedenle hedef pazar ve pazarın yapısı iyi özümsenmelidir.

3. Taslak özenil Hazırlanmalıdır: 

Verilecek mesajın oluşturulmasından önce ürünü çarpıcı bir şekilde tanıtmak için mesajın verileceği ortam dikkatlice hazırlanmalıdır. Yazımda kullanılacak harfler, büyüklükleri, renkleri, fondaki sadelik, renklerin birbiri ile uyumu gibi kriterler göz önüne alınmalı ve aykırılıklardan kaçınılmalıdır,

Etkili bir açıkhava reklamında;

• Kısa metin

• Çarpıcı ve uyumlu renkler.

• Kısa sözcükler,

• Yalın arka plan.

• Okunaklı yazı,

• Ürün tanımlanması,

• Büyük ilgi çekici resimlemeler, 

en başta bulunması gereken unsurlardır.

Açıkhava Reklamlarının Dezavantajları

1. Yaratıcılığın Sınırlı Olması ve Düşük İlgi: 

Açıkhava reklamlarında, bir anlık görüşten, bir anda reklamın göze çarpmasından ve etkisinin kısa olmasından kaynaklanan ilgi kaybı söz konusu olabilir. Reklamdaki birçok simge, resim vb. 10 saniyeden daha kısa bir süre göze çarpar ve etkisini kaybeder.

2. Görüntü Kirliliği: 

Açıkhava reklamlarının, görülme olasılıkları yüksek olduğundan insanların yoğun olduğu yerlerde bulunması tercih edilmektedir; bu da reklamların belirli bölgelerde aşırı yoğunlaşmasına neden olmuştur, Reklamların belirli alanlarda, bölgelerde yoğunlaşması, algıda seçiciliği azaltmış ve ilginin azalmasına neden olmuştur. Bu gibi talep düşüklüklerinin önlenmesi için reklam şirketleri yeni alanlara yönelmişler ve görüntü kirliliği yaşanmasına, verilmek istenen etkinin de tam tersine dönmesine neden olmuşlardır.

3. Değişken Maliyetler: 

Açıkhava reklamcılığında gelişen yeni teknikler ve bunların uygulanması, yeni trendler ile birlikte ileri teknoloji ürünü reklam araçlarının kullanılması reklam maliyetlerini yükseltmiştir.

4. Pazar Segmentlerindeki Değişim: 

Günümüzde pazarların kendi içerisinde küçük segmentlere ayrıldığı gözönüne alınırsa, açıkhava reklamları bu segmentlere değil kitle hedeflerine yönelmektedir.

5. Ölçme ve Değerlendirmenin Zorluğu: 

Reklam mecraları içinde ölçüm yapmanın en zor olduğu alan açıkhavadır. Bunun en önemli nedeni ise hedef kitlenin hareketli olmasıdır. Televizyon veya gazetede olduğu gibi belli bir noktaya, belli bir süre dikkat verilememektedir.

Açıkhava Reklamlarının Avantajları

1. Ulaşılabilirlik ve Sıklık: 

Açıkhava reklamlarının en önemli özelliği hemen hemen her yerde büyük kitlelere kalayca ulaşabilmesidir, bu nedenle reddedilme olasılığı yok denecek kadar azdır. Reklamlar kendilerini otomatik olarak kitlelere sunarlar, insanlar bu reklamlar için bir bedel ödemek zorunda değildirler.

Açıkhava reklamlarının bu özelliği onlar vasıtasıyla reklamı yapılan, tanıtılan ürünlerin kalıcı olarak akıllara yerleşmesini kolaylaştırır, böylece doğrudan akılda olmayan ihtiyaçların giderilmesi için çağrışımlar yaratılmış olur.

2. Düşük Maliyet: 

Reklamların hedef kitlelere ulaştırılma maliyeti açısından açıkhava reklamları en avantajlı mecra olarak karşımıza çıkar.

3. Yaratıcılık: 

Uygun mekanlarda yer alan açıkhava reklamları hedeflediği kitleye ulaşacaktır: bunun için reklamcının bu reklama: renklerle, şekillerle katacağı yaratıcı boyut, reklamın istenen amaçlara kolayca ulaşmasına yardımcı olacaktır. Boyulların seçimindeki geniş yelpaze sayesinde açıkhava tabelalanyla istenen her türlü mesaj verilebilir. Birbiriyle ilişkili geniş ürün dizileri, ulusal yerel kampanyalar, ürün kimliğinin pekiştirilmesi açıkhavadaki geniş seçenek yelpazesinin sunduğu bir avantajdır.

4. Farklı Mekanlara Kolay Yerleşim: 

Farklı yerlerde, farklı büyüklüklerdeki reklamların kolayca yerleştirilebilmesi ile yol kenarlarına, dağlara, yüksek tepelere, köprülere yerleştirilebilen açıkhava reklamları adeta dış mekanları tamamlayıcı birer aksesuar görünümünde hedef kitlelere ulaşmada avantaj sağlayacaktır.

5. Esneklik: 

Açıkhava reklamcılığı gider ve içerik bakımından da çok esnektir. Reklam veren bütçesine göre birçok farklı açıkhava reklam türünden, istediği ebatlarda, istediği sayılarda salın alabilmekte veya kiralayabilmektedir.

6. Kapsam: 

Pazarı, bir günde toplam hedef kitlenin tümüyle veya daha da fazlasıyla kuşatabilmek ancak açıkhava reklamcılığı ile mümkündür. Bir araştırmaya gore. 30 günlük bir sürede 100 adet tabela, ortalama bir pazardaki her 10 kişiden 9 tanesinin gözüne çarpmakladır. Bu süre içerisinde reklam mesaıı bu sayının 31 katı kadar olası alıcıya ulaşmış olur.

7. Pekiştirme: 

Dünkü gazete veya TV reklam olgusunun tersine açıkhava reklamı gün boyu insanların aklında kalır, bu potansiyel alıcılara ürünleri hatırlatma ve satma işlevini kolaylaştırır. Reklamların boyutları gözden kaçmayan bir pekiştirmeyi sağlar.

Bekleme Yapma, Yeni Bir Hayatı Yakala!

Yenibiris.com’un, iş hayatında yükselmek ve beklentilerine kavuşmak isteyenleri harekete geçirecek yeni reklam kampanyasının çıkış noktası mutsuz iş yaşamlarını değiştirmek için girişimde bulunmak yerine atıl kalan, oyalanan, oturdukları yerde mucize bekleyen kişiler. 

''Bekleme Yapma!'' reklam filmi, iş hayatında, kariyerinde bir türlü istediği yere gelememiş, en verimli yıllarını bir umutla bekleyerek ya da sadece şikayet veya oyalanma ile vakit kaybederek geçirenleri, harekete geçmeden şartların değişmeyeceği gerçeği ile yüzleştirirken, etkin bir harekete geçme yolu olarak da Yenibiris.com’a girmelerini tavsiye ediyor.  Bekleme yapmak yerine Yenibiris.com’un portföyündeki  binlerce şirketin yüzbine yakın iş imkanı içinde, beklentilerini karşılayacak yeni bir iş fırsatına sahip olmayı öneriyor. Mutsuz ortamlarda sıkışıp kalmak ya da iş bulamamaktan yakınıp durmaktansa, Yenibiris.com’da özgeçmiş hazırlayıp, ilanlara başvuru yaparak yeni bir hayatı yakalamanın mümkün olabileceği vurgulanıyor.

Bekleme yapmaktansa iş hayatındaki fırsatları yakalamak için www.yenibiris.com'a tıklayabilirsiniz.

Bir bumads advertorial içeriğidir.